Kraj jedne ere, Gašenje MTV muzičkih kanala u UK i Evropi
MTV je decenijama bio simbol televizijske revolucije 24-časovni muzički program, video premijere, VJ-evi i emisije koje su oblikovale pop kulturu. No, medijska krajolika se promijenila: streaming, YouTube, TikTok i platforme za muziku preuzimaju vodeću ulogu. Kao posljedica toga, MTV je objavio da će ugasiti svoje muzičke kanale u Velikoj Britaniji i Evropi do kraja 2025. godine.
Što se tačno gaši?
Paramount Global, vlasnik MTV-ja, objavio je plan da 31. decembra 2025. prestanu emitovanje sljedećih muzičkih kanala u UK i dijelovima Evrope: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, i MTV Live.
Važno je napomenuti da MTV HD kanal neće biti ugašen, ali on se već primarno koristi za emitovanje reality programa i sličnog sadržaja, a ne tradicionalnih muzičkih spotova.
U UK, konkretni kanali poput MTV 80s i MTV 90s su namijenjeni za specifične muzičke dekade, ali i oni će biti ugašeni krajem godine.
Primjerice, MTV Hits (UK & Ireland) je prestao emitovanje 14. aprila 2025. i zamijenjen je kanalom Club MTV.
Razlozi za zatvaranje
1. Promjena navika gledanja
Gledatelji sve manje koriste linearne televizijske kanale za muziku. Umjesto toga biraju streaming usluge, YouTube, Spotify i slične servise koji nude dostupnost “na zahtjev”.
2. Troškovi održavanja kanala
Održavanje više regionalnih TV kanala uključuje visoke troškove licence, tehničke infrastrukture, distribucije, lokalizacije i marketinga. U kontekstu smanjenja prihoda od oglašavanja i reklama to postaje manje održivo.
3. Konsolidacija portfelja
Paramount Global se, nakon spajanja sa Skydance Media, suočava sa potrebom smanjenja troškova i optimizacije imovine. Gašenje manje profitabilnih kanala dio je te strategije.
4. Fokus na sadržaj, ne samo muziku
MTV je u zadnjim decenijama evoluirao, sve više emituje reality emisije, dokumentarce, serije i druge formate, u kojima publika ima veću angažovanost nego kod klasičnih muzičkih spotova.
Utjecaji na medijsku scenu i publiku
Gubitak televizijske platforme za muzičke video-spotove
Za umjetnike, posebno lokalne i manje poznate, TV kanali su bili jedan od načina da dosegnu publiku. Gašenje takvih kanala dodatno smanjuje tradicionalne medijske kanale promocije muzike.
Promjena u modelu distribucije muzike
Muzika će i dalje “živjeti” na digitalnim platformama, ali televizijski “spot kanal”, kakav smo znali, ubrzano postaje relikt prošlosti.
Nostalgija i simbolički značaj
Za mnoge gledatelje MTV je bio dio odrastanja, ikonografski kanal koji je oblikovao glazbenu i pop-kulturnu svijest. Njegovo gašenje odjekuje kao kraj jedne ere.
Šta očekivati dalje?
MTV HD ostaje aktivan, ali više kao kanal s rozim (reality / lifestyle) sadržajem nego muziku.
Ostali programi iz Paramount-ove ponude (serije, dokumentarci) mogu se jače fokusirati i preseliti u digitalne i streaming formate.
U nekim regijama, lokalni muzički kanali ili specijalizirane platforme mogli bi zauzeti prostor. Mogućnost da slične odluke budu donesene i u drugim dijelovima svijeta, ovisno o performansama kanala i trendovima.
Gašenje MTV muzičkih kanala u UK i Evropi predstavlja simboličan i praktičan kraj jedne televizijske paradigme. To nije samo korak gašenja nekoliko kanala, to je priznanje da su se navike publike promijenile, a uloga televizije u promociji muzike izgubila na značaju. No, čak i ako televizijski “spot kanal” polako nestaje, muzika i dalje živi digitalno, možda u drugačijem obliku, ali i dalje prisutna.
Što se tačno gaši?
Paramount Global, vlasnik MTV-ja, objavio je plan da 31. decembra 2025. prestanu emitovanje sljedećih muzičkih kanala u UK i dijelovima Evrope: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, i MTV Live.
Važno je napomenuti da MTV HD kanal neće biti ugašen, ali on se već primarno koristi za emitovanje reality programa i sličnog sadržaja, a ne tradicionalnih muzičkih spotova.
U UK, konkretni kanali poput MTV 80s i MTV 90s su namijenjeni za specifične muzičke dekade, ali i oni će biti ugašeni krajem godine.
Primjerice, MTV Hits (UK & Ireland) je prestao emitovanje 14. aprila 2025. i zamijenjen je kanalom Club MTV.
Razlozi za zatvaranje
1. Promjena navika gledanja
Gledatelji sve manje koriste linearne televizijske kanale za muziku. Umjesto toga biraju streaming usluge, YouTube, Spotify i slične servise koji nude dostupnost “na zahtjev”.
2. Troškovi održavanja kanala
Održavanje više regionalnih TV kanala uključuje visoke troškove licence, tehničke infrastrukture, distribucije, lokalizacije i marketinga. U kontekstu smanjenja prihoda od oglašavanja i reklama to postaje manje održivo.
3. Konsolidacija portfelja
Paramount Global se, nakon spajanja sa Skydance Media, suočava sa potrebom smanjenja troškova i optimizacije imovine. Gašenje manje profitabilnih kanala dio je te strategije.
4. Fokus na sadržaj, ne samo muziku
MTV je u zadnjim decenijama evoluirao, sve više emituje reality emisije, dokumentarce, serije i druge formate, u kojima publika ima veću angažovanost nego kod klasičnih muzičkih spotova.
Utjecaji na medijsku scenu i publiku
Gubitak televizijske platforme za muzičke video-spotove
Za umjetnike, posebno lokalne i manje poznate, TV kanali su bili jedan od načina da dosegnu publiku. Gašenje takvih kanala dodatno smanjuje tradicionalne medijske kanale promocije muzike.
Promjena u modelu distribucije muzike
Muzika će i dalje “živjeti” na digitalnim platformama, ali televizijski “spot kanal”, kakav smo znali, ubrzano postaje relikt prošlosti.
Nostalgija i simbolički značaj
Za mnoge gledatelje MTV je bio dio odrastanja, ikonografski kanal koji je oblikovao glazbenu i pop-kulturnu svijest. Njegovo gašenje odjekuje kao kraj jedne ere.
Šta očekivati dalje?
MTV HD ostaje aktivan, ali više kao kanal s rozim (reality / lifestyle) sadržajem nego muziku.
Ostali programi iz Paramount-ove ponude (serije, dokumentarci) mogu se jače fokusirati i preseliti u digitalne i streaming formate.
U nekim regijama, lokalni muzički kanali ili specijalizirane platforme mogli bi zauzeti prostor. Mogućnost da slične odluke budu donesene i u drugim dijelovima svijeta, ovisno o performansama kanala i trendovima.
Gašenje MTV muzičkih kanala u UK i Evropi predstavlja simboličan i praktičan kraj jedne televizijske paradigme. To nije samo korak gašenja nekoliko kanala, to je priznanje da su se navike publike promijenile, a uloga televizije u promociji muzike izgubila na značaju. No, čak i ako televizijski “spot kanal” polako nestaje, muzika i dalje živi digitalno, možda u drugačijem obliku, ali i dalje prisutna.
Komentari